Semalt аз 9 хатогиҳои маъмултарин дар Google Ads огоҳ мекунад



Танҳо як ширкате мавҷуд аст, ки аз маъракаҳои сусти Google Ads пул кор мекунад - ин Google. Оғоз кардани таблиғ хеле осон аст. Аммо, бидуни дониши дуруст, шумо оқибатҳои маъракаи беинтизомро дарднок ҳис мекунед. Чӣ тавр ба осонӣ буҷаро сарфа карда, кликҳои дигарро бештар ба даст овардан мумкин аст? Мақолаи зеринро хонед!

Чаро истифодаи Google Ads арзанда аст? Ва чаро сӯхтан аз ҳисоби буҷаи онҳо ин қадар осон аст?

Рекламаро дар Шабакаи Ҷустуҷӯи Google аксар вақт корбарон ҳамчун таблиғ намешуморанд, балки ҳамчун посух ба саволе. Бо шарофати ин, шумо маҳз ба гурӯҳи мақсадноки худ, ки ҳоло ба маҳсулоти шумо мароқ доранд, мерасед. Дар Google Ads, шумо метавонед як гурӯҳи дақиқи ҳадафро интихоб кунед - аз рӯи демография, ҷойгиршавӣ ё манфиатҳо. Афзалияти дигари маъракаҳои таблиғотӣ дар Google суръат аст. Ин махсусан дар оғози мавҷудияти ширкати шумо вақте муҳим аст, ки шумо мехоҳед дар бораи фурӯш ғамхорӣ кунед. Баръакс мавқеъ, фоида гирифтан танҳо дар чанд рӯз рӯй дода метавонад.

Google Ads барои ташвиқи шумо ба маърака хеле муассир аст. Он бо купонҳо васваса мекунад (масалан, X $ -ро барои ба даст овардани Y $ буҷаи иловагӣ сарф кунед), кумаки мушовирон ба монанди агентии Semalt ва оғози маъракаи хеле содда. Раванди хеле осон аст. Барои касе, ки ба омӯзиши ин мавзӯъ вақт ҷудо накардааст, пешпоҳои аз ҷиҳати молиявӣ мавҷуданд.

Мисоли 1

Як муштарии эҳтимолӣ ҳар моҳ 12000 доллар сарф мекард (буҷае, ки Google пешниҳод кардааст). Ҳангоми санҷиши ҳисоб мо ба хулосае омадем, ки танҳо 4000 $ кофӣ хоҳад буд, илова бар натиҷаҳои хеле беҳтар - албатта бо оптимизатсияи мувофиқ маърака.

Мисоли 2

Як муштарӣ буҷаи рӯзона 200 доллар ва тамоми буҷаи моҳона 350 доллар муқаррар карда буд. Инро ба ӯ як мушовири Google Ads пешниҳод карда буд, ки мехост натиҷаҳои зуд нишон диҳад ва ӯро барои идомаи сармоягузорӣ ташвиқ кунад.

Тендерҳо дар Google Ads

Сатҳи ҳар як клик баландтар бошад, ҳамон қадар рекламаи шумо пайдо мешавад. Нархҳо аз рӯи соҳа, бозор ва нишондиҳандаҳои сифат фарқ мекунанд. Google буҷетро пешниҳод мекунад - аммо шумо ҳамеша метавонед онро ба туфайли он коҳиш диҳед оптимизатсияи самарабахши маърака.

Хато â „- 1. Ворид кардани калимаҳои калидӣ бо ягон гугирд

Хатое, ки бешубҳа буҷаи шуморо мехӯрад ва ба шумо трафики арзанда намеорад, интихоби калимаи мувофиқ мебошад. Ҳамин тариқ, таблиғоти шумо бо ибора, масалан, "идораи муҳосиботи Катовице" дар ҳамаи ибораҳое, ки калимаҳои "офис", "муҳосибот" ё "Катовице" -ро доранд, намоиш дода мешавад. Шумо инро намехостед.

Мисоли 3

Мизоҷ ибораи "паҳнкунии варақаҳо" -ро дар бозии васеъ муқаррар мекунад. Рекламаи ӯ дар кадом ибора пайдо шудааст? Тақсимоти маводи мухаддир. На аслан аз рӯи нақшаи ӯ.

Мисоли 4

Фармоишгар ибораро истифода бурд "тахтаҳои таблиғотӣ". Трафики аз ҳама калон аз ибораи "Вуруд ва рафтани Пирзовице" буд - ва қисми зиёди буҷаро истеъмол кард.

Гугирдро оқилона истифода баред! Ибораи дақиқи мувофиқат (дар қавсҳои квадратӣ) танҳо барои он калимаи калидӣ нишон дода мешавад. Мутобиқсозии ибора (дар нохунак) танҳо барои калимаҳои калидӣ пайдо мешавад, ки ин ибораро доранд - яъне "билбордҳо" дар "билбортҳои Katowice" ё "билбордҳои арзон" пайдо мешаванд. Бо тағирдиҳанда мувофиқат кунед (бо плюс), монанд ба матни ибора, таблиғи ибораҳоро дар бар мегирад, ки дорои калимаҳои калидии интихобкардаи шумост. Тафовут дар он аст, ки тартиби калимаҳо муҳим нест - аз ин рӯ таблиғот ҳам дар "Тахтаҳои таблиғотии Katowice" ва ҳам дар "Тахтаҳои таблиғотии Katowice" намоиш дода мешаванд.

Ҳангоми тартиб додани нақшаи калимаи калидии худ, ба гӯгирд диққати ҷиддӣ диҳед.

Дар бораи гӯгирдҳои манфӣ фаромӯш накунед - бо ин роҳ шумо метавонед калимаҳоеро, ки намехоҳед намоиш диҳед, пешгирӣ кунед. Агар шумо донед, ки Allegro ё OLX нисбат ба маҳсулоти шумо маҳсулоти арзонтар доранд, шумо метавонед ин брендҳоро ҳамчун калимаҳои манфӣ истифода баред.

Чӣ гуна ибораҳои беҳтаринро барои вебсайти худ интихоб кардан мумкин аст?

Воситаи муфид банақшагири калимаи калидӣ мебошад, ки бевосита дар асбоби Google Ads ҷойгир аст. Дар ин ҷо шумо метавонед ибораҳоеро ворид кунед, ки ба сари шумо меоянд ва банақшагир нишон медиҳад, ки чӣ қадар калимаи додашуда дар як моҳ ҷустуҷӯ карда мешавад ва чӣ қадар тариф дорад ва ибораҳои дигари ба ин монандро пешниҳод мекунад.

Гурӯҳи мавриди ҳадафро чӣ гуна бояд интихоб кард?

Дар хотир доред, ки вақтҳои охир беҳтарин муштарии шумо кӣ буд - онҳо бисёр хариданд, сари вақт пардохт карданд, огоҳ буданд, хуб муошират карданд - ва дар ин замина муштарии беҳтарин, яъне гурӯҳи ҳадафро интихоб кунед.

Хато â „- 2. Калимаҳои калидии зиёде ба як гурӯҳи таблиғот дохил карда шуданд

Реклама ба гурӯҳҳои мушаххаси таблиғотӣ нишон дода мешавад. Ба як гурӯҳи таблиғот илова кардани ҳама калимаҳои калидӣ ва дар асоси он 1-2 таблиғи эҷодӣ эҷод кардан хатост. Ибораи асосӣ бояд дар мундариҷаи таблиғот бошад. Агар шумо барои кружкаҳо, тахтаҳо, варақаҳо эҷод кунед - ҳар яки онҳо бояд гурӯҳи таблиғоти худро дошта бошанд, на умуман бо гаҷетҳои таблиғотӣ. Имрӯз, маъмулан як калимаи калидӣ доштани як гурӯҳи таблиғот ва якчанд эҷоди гуногун маъмул аст.

Натиҷаи сифат дар Google Ads

Ба холи сифат ибораҳои мувофиқ бо пешниҳод, таърихи ҳисоб, мувофиқати сафҳаи нишаст, қобилияти клик таъсир мерасонанд - аз ин рӯ, рекламаи беҳтаре, ки эҷод кунед, холи сифат низ баландтар хоҳад буд. Ва Google шуморо бо дархостҳои пасттар ва рейтингҳои баландтар мукофот медиҳад.

Хато â „- 3. Интихоби шабакаҳои намоишӣ ва ҷустуҷӯӣ бидуни донистани фарқиятҳо

МУҲИМ! Шабакаи ҷустуҷӯ ин таблиғоти матнӣ мебошад, ки дар натиҷаҳои ҷустуҷӯи Google пайдо мешаванд. Аз тарафи дигар шабакаи таблиғ ин офаридаҳои таблиғотиест, ки дар порталҳои интернетӣ пайдо мешаванд. Ҳангоми ташкили маърака, бисёриҳо бо нобаёнӣ ҳардуяшонро интихоб мекунанд - аммо шабакаҳо хеле фарқ мекунанд.

Шабакаи ҷустуҷӯ гаронтар аст, аммо он инчунин сатҳи клик (CTR) баландтар дорад - он якчанд фоизро ташкил медиҳад. Аз тарафи дигар, шабакаи таблиғот хеле арзонтар аст, аммо CTR-и он якчанд фоизро ташкил медиҳад. Ҳамин тариқ, агар шумо шабакаи таблиғро бемулоҳиза истифода баред, шумо метавонед CTR-и худро паст кунед, ки ин низ Нишони сифатро паст мекунад. Тафовут дар CTR дар он аст, ки одамон дар шабакаи таблиғ дар марҳилаи фурӯш қарор надоранд, бинобар ин онҳо шояд аз пешниҳоди шумо истифода набаранд.

Шабакаи таблиғотӣ аксар вақт барои мақсадҳои тасвир истифода мешавад. Он огоҳӣ ва намоии брендро тақвият мебахшад - логотип ва ном ҳамеша дар ҷое нишон дода ва дар хотир нигоҳ дошта мешавад. Дар оянда, агар муштарӣ қарори харидро қабул кунад, онҳо метавонанд ба он баргарданд сайти шумо.

Барои мағозаи интернетии худ бояд чӣ гуна таблиғотро интихоб кунам?

Барои шурӯъкунандагон, мо ҳамеша таблиғҳои матниро дар шабакаи ҷустуҷӯ тавсия медиҳем - ба шарофати ин шумо ба онҳое мерасед, ки айни замон маҳсулот/хидмати шуморо меҷӯянд. Қадами навбатӣ бозсозӣ аст - ба шумо хотиррасон кардани Шабакаи Дисплей дар бораи он муштариёне, ки дар сайти шумо буданд ва харид накардаанд. Google Shopping низ як варианти хуб аст.

Google Ads Ads

Ин ҳанӯз ҳам минтақаи камтар рақобатпазир аст, зеро ташкили маъракаи шумо кори бештарро талаб мекунад. Арзиши кликҳо камтар аст. Аммо, на ҳама маҳсулот барои ин мувофиқанд. Онҳо бояд аз ҷиҳати нарх, дастрасӣ ва намоён рақобат карда тавонанд - зеро дар назди шумо пешниҳодҳои озмун пайдо мешаванд. Бо вуҷуди ин, ин як роҳи олии намоиш додани маҳсулоти шумост.

Ҳаҷми буҷа ва маърака

Агар шумо буҷети хурд дошта бошед, бо чанд ибораи интихобшуда барои маҳсулоти муҳимтарин оғоз кунед ва дар давоми 2/3 ҳафта санҷед. Буҷаи калонтар ба шумо имкон медиҳад, ки категорияҳои маҳсулот ё ибораҳои калидиро васеъ тафтиш кунед ва маъракаи худро бо ремаркетинг ё шабакаи таблиғотӣ васеъ кунед.

Хато â „- 4. Роҳ надодан ба ибораҳои манфӣ

Мунтазам тафтиш кунед, ки таблиғи шумо дар кадом ибораҳо пайдо мешавад. Ибораҳои манфиро мунтазам ба анҷом расонед - шумо намехоҳед дар номи рақибон ё ибораҳое, ки ба тиҷорати шумо комилан иртибот надоранд, пайдо шавед. Шумо конверсияро дар инҷо пайдо карда наметавонед ва шумо метавонед буҷаи худро сӯзонед.

Хато â „- 5. Партофтани васеъшавӣ

Истифодаи васеъшавӣ хароҷоти зиёдеро талаб намекунад - танҳо майдонҳои мувофиқро бо маълумот пур кунед. Ҳар вақте, ки ба гуфтаи Google, намоиш додани тамдиди он аҳамият дорад, онро истифода мебарад. Васеъкуниҳо рекламаи эҷодиро ҷаззобтар мекунанд, аёният ва сатҳи таблиғотро зиёд мекунанд, ба корбар иттилоъ медиҳанд - ва ин боиси кликҳои бештар мегардад. Ғайр аз он, Google рекламаро бо васеъшавӣ мукофот медиҳад.

Дар мундариҷаи таблиғи матнии шумо дар шабакаи ҷустуҷӯ чӣ бояд бошад?

  1. Аввал, озмунро санҷед - он чӣ гуна васеъкуниҳоро истифода мебарад, чӣ унвонҳо дорад, аксияҳо дорад, мазмуни таблиғотро чӣ гуна таҳия мекунад?
  2. Мазмуни шумо ХАТМАН бояд калимаҳои калидиро дар бар гирад - беҳтарин ҳам дар сарлавҳа ва ҳам дар бадан - ки ин имконияти клик шудани шуморо зиёд мекунад.
  3. Шумо бояд грамматика, пунктуация ва имлои дурустро нигоҳ доред.
  4. Шумо наметавонед зиёда аз як аломати савол ё нидои калима гузоред, калимаҳое чун "беҳтарин" - ҳар як эҷодиёти таблиғотиро корманд мебинад ва ба намоиш иҷозат медиҳад.
  5. Шумо бояд дар охири мундариҷаи худ ба амал даъват кунед.
Васеъкуниҳо таблиғро ҷолибтар мекунанд ва онро аз рақобат ҷудо мекунанд.

Хато â „- 6. Занги гумшуда ба амал (CTA)

CTA ба истилоҳ даъват ба амал аст. Ин ибораҳо ба монанди "Имрӯз инро санҷед", "Моро тафтиш кунед!", "Аз бартарии худ истифода баред!". Чунин ба назар мерасад, аммо он кор мекунад. Мо барои яке аз маъракаҳо озмоишҳо гузаронидем. Мо бе CTA ва CTR таблиғот мебарорем. Натиҷа яктарафа буд: таблиғоте, ки дар ниҳоят ба амал даъват шуда буд, тақрибан ду маротиба КТР дошт.

Хато â „- 7. Ҳеҷ гуна бозсозӣ нест

Барои қабули қарори харид ба корбари миёна аз 7 то 15 зарба бо бренд лозим аст:
  • Танҳо клик кардан ва рафтан ба вебсайт кофӣ нест - тақрибан 3% корбарон амалиёт анҷом медиҳанд. Қисми боқимонда хоҳанд рафт. Ин аст, ки бозсозӣ ба онҳо мерасад, брендро ба онҳо хотиррасон мекунад, имиҷро тақвият медиҳад ва онҳоро ташвиқ мекунад, ки дубора ба вебсайт ташриф оранд.
  • Бозсозӣ наметавонад дилгиркунанда ва пурқувват бошад. Матн ва графикаро ҳар сари чанд вақт тағир додан лозим аст.
  • Бозсозӣ метавонад бисёрсатҳӣ бошад - масалан. ба онҳое, ки дар вебсайти шумо дар 7/30/60 рӯзи охир дидан кардаанд. Ин одамон дар марҳилаҳои мухталифи фурӯш ҳастанд ва офаридаҳои гуногуни таблиғотиро талаб мекунанд.
  • Табдил додани таблиғот - ба як корбар якчанд таблиғоти гуногунро бо мундариҷаи гуногун нишон диҳед, ки ба фаъолиятҳои гуногун ҳавасманд шаванд. Дар натиҷа, таблиғот табиӣтар қабул карда мешаванд.
Бозаргонӣ: Худро дар бораи одамоне, ки дар сайти шумо будаанд, вале харид накардаанд, хотиррасон кунед.

Хато â „- 8. Шумо танҳо маъракаро мебинед - ва шумо дар бораи вебсайти худ фикр намекунед

Пеш аз оғози маърака, шумо бояд вебсайти худро дуруст омода кунед. Он бояд аз ҷиҳати технология ва қобилияти кор дуруст кор кунад. Мизоҷи эҳтимолии шумо ҳуқуқи гум шуданро надорад - вебсайт бояд барои табдилдиҳӣ омода карда шавад:
  • Мазмун ва графикаи вебсайт бояд фурӯшро ҳавасманд кунад ва дар бораи маҳсулот маълумот диҳад.
  • Худи вебсайт бояд маълумоти асосӣ дошта бошад, ба монанди тафсилоти ширкат ё қоидаҳои мағоза.
  • Ба шумо рақами клик, почтаи электронӣ, шакли тамос лозим аст, шумо инчунин метавонед сӯҳбати зиндаеро илова кунед. Ҳар як корбар шакли гуногуни тамосро афзал медонад - ба онҳо интихоб кунед.
МУҲИМ! Истинод аз таблиғ бояд мустақиман ба зерсахифае, ки таблиғ ба он мансуб аст - ба категория ё пешниҳоди мушаххас оварда расонад. Агар таблиғот ба маҳсулот дахл дошта бошад ва шумо ба сафҳаи хонагӣ истинод кунед, корбар фавран аз он ҷо меравад.

Саҳифаи хуби тарҳрезишуда барои фурӯш барои бомуваффақияти маъракаи Google Ads муҳим аст.

Хато â „- 9. Ҳисобҳои Google Ads ва Analytics алоқаманд нестанд

Google Analytics як абзори ройгонест, ки маълумотҳои рафтории корбарони шуморо нишон медиҳад - чанд нафар ворид шуданд ва чӣ қадар буданд, чӣ қадар дигар зерсахифаҳои дигарро диданд, чӣ қадар вақт сарф карданд - бе ин маълумот маъракаро самаранок оптимизатсия кардан ғайриимкон аст. Шумо инчунин метавонед бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ ва таблиғот дар Google Analytics трафик эҷод мекунанд. Агар ҳисобҳо алоқаманд набошанд, трафик аз Google Ads ба трафик аз натиҷаҳои органикӣ ворид мешавад.

Хулоса

Агар Google AdWords "аз афти кор" кор накунад, ҳамаашро дубора санҷед. Шумо шояд ягон кори нодуруст карда истодаед ва барои беҳтар кардани кликҳо, боздидҳо ва табдилдиҳӣ роҳи ҳалли дурустро ёбед.

Тавсияи ман

Бо буҷети ками ҳаррӯза ва якчанд, вале калимаҳои калидии мувофиқ бо бозии дақиқ оғоз кунед. Беҳтар кардан ва таблиғоти худро мунтазам назорат кунед ва агар дидед, ки ҳама чиз мувофиқ аст, буҷаи худро тадриҷан зиёд кунед. Аз нуқтаи назари ман, AdWords ҳамчун роҳи хуби зуд ба даст овардани корбарон ва муштариёни нав, то даме ки маъракаҳо дуруст ба роҳ монда шудаанд.

mass gmail